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2018年中国音乐产业发展现状与趋势分析 整体发展趋于稳定智能化+

来源:http://www.wxjcmp.com 责任编辑:www.kb88.com 更新日期:2018-12-28 12:33 字体:
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  在国家、省市一系列产业政策规范、引导、扶持下,2017年中国音乐产业也继续保持稳健增长,音乐原创活力进一步提升,推动产业链向多元领域延展、升级和融合。同时,以音乐创作、表演、装备制造、消费、传播为内核的产业集聚效应和联动效应进一步彰显,音乐产业日益成为拉动中国泛娱乐消费经济的重要力量。

  2017年中国音乐图书与音像产业的总体产业规模达到11.17亿元,走势整体平稳;其中,图书类产业规模为8.04亿元,同比有所上升;音像类出版产业规模进一步下降至3.13亿元。音乐图书和音像出版紧扣“减量增质”的方针,经济效益上进一步倡导“强化单品种贡献率”,不论在重要项目的立项还是在出版成果的评优方面,均成绩显著。

  实体唱片产销进一步萎缩,但数字专辑唱片快速增长、黑胶唱片不断“回暖”成为持续亮点;各类音乐厂牌层出不穷,音乐人培养与音乐原创核心内容生产、市场与用户群深层开发成为行业重要开拓方向。

  据前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示,截止到2017年中国音乐产业总规模约为3470.94亿元,比2016年增长了6.7%,产业整体发展稳定,发展质量、增长速度好于预期。在核心层中传统音像出版产业规模趋于下滑,关联层、拓展层产业增速放缓的形势下,以音乐演出、数字音乐为核心的音乐消费活力进一步彰显,实现了高于同期GDP增速的快速增长,体现出未来音乐产业实现稳定、协调、可持续发展的动力来源。

  2017年,音乐产业核心层产值规模为772.66亿元,所占比重22.26%,同比有所上升,数据表明音乐产业的核心层行业已经进入新消费时代,音乐演出和数字音乐产业成为核心层行业的主引擎。

  其中,图书与音像出版产业进一步“减量增质”,在数字专辑唱片和黑胶唱片领域形成新亮点;数字音乐产业深耕存量用户资源,创新盈利模式,持续快速增长;音乐版权市场格局趋于稳定,推动音乐全产业链不断完善;音乐演出市场增长迅速,品牌与演出效果不断提升。

  随着消费群体的壮大和付费意愿、付费能力的不断增强,音乐产业核心层行业将保持快速增长态势,并将进一步体现出对关联层、拓展层行业的带动提升作用。

  2017年关联层音乐产业产值规模达到1717.91亿元,同比增速下滑4.2个百分点,主要原因是乐器产业和音乐教育培训产业增速放缓,尤其是我国作为世界乐器大国,2017年度出口额有所下滑,也反映了传统产业的品牌化、高端化、创意化的提升还任重道远。

  而关联层中的专业音响产业连续五年快速增长,“智能音箱”产品集中爆发,销售增长超过400%。这表明未来乐器行业、音乐教育培训行业与“互联网”、“智能科技”的进一步融合发展将成为关联层新的增长空间。

  2017年拓展层音乐产业产值规模达到980.37亿元,同比增长4.6%,基本与2016年持平,体现出“音乐”作为最受欢迎的泛娱乐内容,在线上、线下的娱乐消费端都拥有稳定的发展空间。其中,占比较大的卡拉OK行业迎来行业回暖,在线KTV的持续发展和线下迷你K歌亭的扩张,抓住了当下用户对娱乐体验的深度需求,对卡拉OK行业的总产值起到了关键的拉动作用。

  1、实施“国家音乐产业优秀项目奖励计划”,引导音乐产业的良性发展。2018年3月,为贯彻落实《国家新闻出版广电总局关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》的文件精神,鼓励支持音乐产业优秀项目的实施,受原国家新闻出版广电总局的委托,人民音乐出版社正式启动了“国家音乐产业优秀项目奖励计划”。

  该计划通过对“原创音乐的创作生产项目、音乐精品的出版传播项目、音乐的新技术应用与融合发展项目以及其他有关产业升级、产业链拓展、产业研究等领域的优秀项目”进行评选及奖励,鼓励优秀音乐文化的创作、传播和产业融合创新,总结和推广项目成果,以优秀产业项目引导和带动音乐产业的良性发展。

  2、加速“音乐集聚”发展、依托“一带一路”战略,音乐产业迎来发展的新契机

  2017年5月《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》的颁布,明确了音乐产业发展工程的重要地位。2018年1月,继北京、上海、广州、成都之后,浙江萧山经原国家新闻出版广电总局批复同意,创建第五个国家音乐产业基地;全国其他各地在政府的支持、推动下,也涌现了“音乐港”、“音乐城”、“音乐特色小镇”等音乐集聚区的建设高潮。

  与此同时,依托国家“一带一路”发展战略的实施,搭建“沿线国家”中外音乐企业的合作桥梁,推动中国音乐“走出去”和“引进来”,为中国音乐企业和市场寻找更多的商机,进而推动中国音乐文化走向更广阔的世界。

  2018年,中国音乐产业迎来一轮投融资的高潮。6月,太合音乐集团完成10亿元的新一轮融资,11月,网易云音乐再获7亿美元的融资,2018年12月12日,腾讯音乐娱乐集团在美国纽约证券交易所挂牌上市,成为中国音乐产业投融资发展里程碑式的事件。

  作为国内第一家美国上市的音乐娱乐集团,在中美关系、国际贸易格局大幅波动的背景下平稳上市,并在当日收盘市值达到229亿美元,可见国际投资者对于中国音乐泛娱乐产业发展体系的信心,也展现了中国音乐产业发展的巨大市场潜力和无限成长空间。

  依托智能化科技,传统音乐产业在很多领域实现突破式发展。如演出公司通过大数据挖掘艺人、城市、观众关联,进而实现精准营销;智慧KTV通过在线预订、自助开房、电子会员卡等系统融合KTV传统业务,结合线上线下的融合管控,案例分析21个经典问题总结!消防工程师考试冲刺必看!,精准掌控消费者大数据。

  其他如智能音箱、智能乐器、智慧出版、智能教具、智能作曲等等,“智能化”将推动传统音乐产业生产方式、产品形态、商业模式等的全面变革,在抓住内容创意和用户体验的基础下,为传统音乐产业的转型升级、跨界融合与价值再造发挥了关键作用,智能化+音乐的融合发展尚有巨大的开发空间。

  近年来,各音乐娱乐公司在经历了向内容商购买版权的版权争夺战之后,逐渐致力于向音乐产业链上游“内容生产”环节进军,利用平台优势扶持优秀原创音乐人,打造优质内容资源;另一方面以深耕用户为目标,充分挖掘、创新商业模式。

  如除传统的广告、会员付费、数字专辑销售、版权授权、视频直播外,还开展更多元化的音乐电商、音乐短视频、音乐社交、数字发行等衍生业务,打造多渠道盈利模式。这种从优质原创内容出发,创新商业盈利模式、实现巨大商业价值的同时,返哺原创音乐内容的闭环运行机制,才能真正构建泛娱乐音乐产业链的良好生态体系,从而促进中国音乐产业良性健康、快速发展。

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